早在五年前，溫州ＢＭＷ汽車銷售經理、當年才卅歲的王小姐，就已經很習慣被來買車的人稱呼為「阿姨」。這些年輕的高級車消費者，屬於一九八○年後出生的「八○後」，他們很早就成為大陸各界矚目的焦點，因為他們不僅規模龐大、消費力驚人，且與前一代人相比，更擁著全然不同的消費觀念。

「八○後」即出生一九八○年至一九八九年中間，相當台灣「六年九班」到「七年八班」、年紀廿到廿九歲之間的人群。這世代的人數，根據《中國統計年鑑》數據，總數為二億四百萬人；根據《中國人口信息網》的統計，光是居住在城市中的「八○後」，總數即達九千萬人。

父母背後支持 出手更豪邁

這個世代之所以受到矚目，首先在於他們都是「小皇帝」、都是獨生子女。大陸民間消費不旺的原因，在於政府提供的社會保障不足，讓老百姓不敢花錢，抱著「兜裡有錢心不慌」的保守心態，但這是對為人父母者來說的，對「八○後」來說不是如此。「八○後」相信，錢不是省出來的、是賺出來的。

「八○後」的消費信心較強，而在這股信心背後，除了自身的謀生能力，更多是來自父母的背後支持。許多「八○後」即使在就業之後，仍接受父母的金錢資助，多數「八○後」在失去了單位配房福利之後，主要靠父母的資助買房。這樣的背景，讓「八○後」在消費時豪邁許多，後顧之憂遠少於他們的先輩們。

沒有歷史包袱 堅持做自己

「八○後」的另一個重要時代印記，是他們都為改革開放的新世代，沒有「革命的」、「歷史的」包袱，也不遷就於意識形態，和大陸「六○後」、「七○後」相比，他們是中國真正自由化的一群，和「市場經濟」同步成長茁壯。

這樣一個世代，被大陸社會貼上許多負面的標籤，包括消極、拜金、頹廢、脆弱、迷茫等，但不服氣的「八○後」，近年來不僅在各個領域陸續竄出精英，更在消費領域持續引領風騷。他們想買書，就會造就一批文化英雄，例如同為「八○後作家」的韓寒、郭敬明；他們要玩遊戲，就會成就幾個網遊大亨，例如陳天橋、朱駿；他們想要看電影，就會有《頭文字Ｄ》的賣座。

網路不可或缺 不愛看報紙

大陸廣告業主很早就總結出「八○後」的幾個消費特性。首先，對於廣告平台的選擇，網路成為首選。和台灣的新新人類一樣，大陸「八○後」基本不看報紙，看也就是瀏覽一下，所以報紙上登的廣告，對「八○後」基本沒影響；至於電視廣告，則集中在他們喜歡的幾個節目中，年前話題性十足的「超級女聲」，就是「八○後」愛看的電視節目之一。

先前曾有一家日本企業在大陸促銷商品，採用手機短信訂貨的方式，結果大發利市，因為手機、網路、ＭＰ３三者，正是「八○後」的必要配備。網購也因此成為「八○後」消費的重要管道之一，他們認為，網購不僅具有商品選擇範圍大的特點，更打破了時空的限制，經常與「網虫」身分重疊的「八○後」，就喜歡那種半夜兩點在網上逛商場的樂趣。

品牌著重風格 感官化消費

其次，「八○後」對新生事物接受能力強，喜歡時尚、新鮮、前沿的消費潮流，他們看重的是產品的符號性、誇耀性，產品的核心功能反而成為次要因素。與老人類的「物質化消費」相比，「八○後」是一種「感官化消費」，他們更重視的是自己的「喜歡」。他們的消費準則並不一定有明確目的和實用意義，更多的是基於主觀的喜好。「喜歡」，正成為「八○後」越來越主要的消費衝動。也因此，對「八○後」來說，吸引他們消費的最大競爭力，就在於「創新」。

任何品牌，要得到「八○後」的青睞，必須有凸出的、明顯的個性。例如台灣左岸咖啡以「享受孤獨」為風格，哈根達斯冰淇淋以「浪漫親蜜」為風格，都受到「八○後」的歡迎。至於要維持「八○後」的品牌忠誠度，任何品牌都要防止老化、求新求變。

展現自我個性 越簡單越好

再有，「八○後」生活在過剩經濟之中，他們對於品質要求非常挑剔，稍有不滿，就「用腳投票」；「八○後」對太過複雜的產品往往不耐煩，他們希望接受越簡單、越容易理解，最好還帶有互動性的產品。

不論如何，如今在手機、汽車、房屋、電腦等幾乎所有商品中，「八○後」都已經是其間的消費主力，但對於「八○後」張揚、獨特的消費個性，市場似乎還沒做好完全的準備。

本則新聞由中時電子報提供 2009/02/04

美國財政部2日表示，今年1至3月需要借款4930億美元（約台幣16兆6390億元），比財政部去年11月份預計的借款規模多出1250億美元，寫下歷年同一時期政府借款金額最高紀錄。

這是繼美國財政部去年10至12月借款5690億美元，創下單季最高借款金額之後，再度大筆舉債。而財政部公布的預估值，雖然包括去年10月初通過的7000億美元金融紓困計畫，但尚未計入歐巴馬政府逾8000億美元振興經濟計畫資金。

本會計年度上半年的大量舉債，顯示美國政府為支應7000億美元金融紓困計畫，必需付出的沉重代價，加上經濟衰退惡化、稅收減少，也讓收入雪上加霜。

財政部目前預估，4至6月時因為個人所得稅收入進帳，需要借款的金額將大幅減少至1650億美元。但往年這一季因為稅收可使預算出現盈餘，1650億美元的借款也將創下歷年同期的最高紀錄，顯示美國財政的沉重壓力。經濟學家估計，歐巴馬的振興計畫在4至6月需增加750億美元借支。

財政部預期，去年10月1日開始的會計年度，政府全年舉債需求將創下新高，使得赤字超越1兆美元的歷來最高紀錄，遠高於去年9月底結束的上個年度4548億美元赤字。

據美國國會預算辦公室預估，今年的財政赤字將高達1.19兆美元，這個數字尚未包括歐巴馬的振興計畫經費。華爾街債券交易員更預估，今年美國赤字恐達1.63兆美元。

本則新聞由聯合新聞網提供 2009/02/04

南韓資本市場整合法（CMCA）訂4日正式上路，首爾當局希望藉此改革資本市場，拆除金融市場藩籬，帶動基金管理市場。南韓金融界將其比喻為1980年代倫敦進行的金融大改革（Big Bang）。

新法實施前，南韓金融機構提供的服務非常有限，一家金融機構不得同時銷售多種金融商品，例如不能經營股票、衍生性商品交易、資產管理和投資銀行業務。

CMCA生效後，南韓如三星和Woori等本地券商，理論上將能自由進行併購和發行金融商品，成為全方位的投資銀行。

跨國投資銀行業者則預期，此法可望為南韓金融業注入新的動能，進而創造出更大的競爭對手。

南韓基金業者則滿心期待明年到來，屆時南韓所有公司行號的退休基金，得把部分資金委外操作。韓國證券業協會（KSDA）估計，到明年左右，南韓基金業者可望因此再增加28兆韓元（200億美元）資產，目前流入的資金約為4兆韓元。

CMCA於2007年經南韓國會通過，之後修改加強保護投資人的條款，上個月再通過衍生性金融商品的交易。

南韓金融業原受六個不同的法律管制，如今統一由這一套新法管理；原有300條規定，現在刪去約三分之一。

南韓這套改革金融市場的法案，是以英國和澳洲於1980和1990年代所推行的政策為藍圖，希望增加券商在資產管理市場上的份量，不讓銀行獨霸。

三星證券和未來資產證券公司等券商，目前正陷於價格戰的泥淖。受網路證券交易快速成長影響，券商的手續費等收入不斷下滑。

韓亞大投證券公司分析師韓正泰懷疑，這些改革近期內是否真能讓券商凌駕銀行。短期內，券商勢必得花錢升級系統，才能順應新法。

本則新聞由聯合新聞網提供 2009/02/04

在美國新任國務卿希拉蕊正式上任第一天，國務院發言人伍德表示，歐巴馬政府正在檢討中國政策。

二日在國務院例行簡報會上，伍德重申希拉蕊先前說過的，即要與中國進行全面對話，而非僅限於經濟議題。伍德說，美、中關係非常複雜，也非常廣泛，所以需要檢討，「看看要怎麼做，以擴展這種關係」。

外間稱希拉蕊即將出訪中、日、韓等國。對此，伍德說「目前沒有任何出訪之訊息可宣布」。外間又謂，美、中間的戰略對話層級將提升，美國副總統拜登與中國總理溫家寶分別率團。對此，伍德同樣不予證實。

不過伍德證實，希拉蕊與新任財政部長蓋特納舉行了工作午餐。他說，兩人討論了很多議題，「全球金融危機應是其中之一，我想也會討論與中國有關的事」。他沒有進一步說明兩人討論的具體內容。

過去幾年，美國財政部在美、中關係扮演主導角色。但希拉蕊還沒有正式上任，就對中國議題提出若干看法，一方面強調全面對話，一方面提議由白宮、國務院、財政部等部門共同設計出與中國對話的機制。因此被視為她要拿回中國事務的主導權，而她與蓋特納間的互動也備受矚目。

本則新聞由中時電子報提供 2009/02/04